电视节目策划书
课前准备
模块导学本模块核心内容为“策划”，而首要任务就是有一个好的点子、创意，好的开始就是一个作品成功的基石，对生活多观察多思考多积累，多观看创意案例视频，最重要的是不要完全脱离生活土壤，在此环节小组需要更多的去讨论，发散思维，确定选题后，就可以撰写自己的策划方案，在策划方案的书写过程中，也可去尝试商业的运作方式。
学习目标学习目标：1.了解电视片策划在电视片制作过程中地位；2. 掌握电视片策划的界定及策划的基本原则；2. 掌握电视片策划的基本原则；3. 掌握电视片策划所涉及的各个元素，并能具体应用到实践活动中；4. 掌握电视片策划的基本程序5. 掌握电视片策划文本的基本写作格式与内容 讨论中国电视最缺什么？讨论
……………………Q当今时代电视媒体竞争日趋激烈 ，电视节目和广播电视台更新换代速度也随之加快 ，各种电视节目不断推陈出新。一个电视栏目能否继续生存下去取决于其收视表现，收视率高、表现稳定，就可以继续办下去：如果收视率下降或表现不稳定，就有必要进行改版。改版之后如果还是表现低迷就面临淘汰的命运。因为电视产业的运营现金主要来自于广告收入，而收视率是和广告收入机密联系在一起的，收视率高广告售价就高。对于电视人来说 ，好的电视节目不仅可以迎合大众的娱乐趣味 ，更是各电视栏目提高收视率的基本保证。因此 ，要做出好的电视节目，受到观众喜欢 ，就要遵循一定的策划方法和原则。电视策划变得越来越重要。
电视策划通过对媒介信息的大量掌握，分析电视媒体的生存环境、预测电视产业发展的趋势，对电视片的生产在宗旨、目标、定位、收视对象、节目模板、发展战略、营销方式、以及人力、财力、物力的配置、效益、效果的预测等进行科学的判断、精心的设计，为电视生产的整体运营提供智力支持.
策划？策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。
——王甫《电视片策划》 策划简单含义：借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。电视片策划原则电视片策划的任务电视片策划的原则一、电视策划与电视片策划电视片策划是电视策划的一个分支，是从属于电视策划的。电视策划是对电视媒体产业生产的谋划、筹谋，视为实现电视媒介运营过程中的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策；电视片策划是对电视栏目和电视片的现实分析、策略规划、整体性结构以及收视预期、追踪评估的一系列活动。二、电视片策划的任务电视策划的任务也即策划目标，电视片策划的任务就是创造新的节目，提高收视率。三、电视片策划的原则电视片的策划一般应该遵循以下原则：目标原则、可操作性原则、过程性原则、开放性原则、同类创新原则及系统性原则。1. 目标原则没有目标的策划是盲目的策划，策划有无目标是检验策划成功与否的标尺，一个成功的策划源于一个正确的选题，而每一个正确的选题都应该有明确的目标指向。
确立目标是电视片策划的第一步，策划方案只能是在电视片策划的目标完全明确以后才能进行。制定电视片的策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的宣传效果，观众观看后有什么样的反应和感受；
第二要考虑节目是给什么人看的？做成什么样式、风格？如何正确引导舆论？第三，要充分了解政府、老百姓以及其他媒体在关注什么？节目所具有的独特优势在哪里？
因此，在电视片策划中，目标原则是指策划人员根据媒体的竞争环境、媒体自身素质结构以及媒体的实际运营情况设定，谋划如何实现创意的途径。
一般来讲，电视片策划的目标是创造新的电视节目，提高收视率。
一个电视节目能否得到受众的喜欢和认可 ，其
策划目标是一个很好的检查标准。在具体的策划过程中 ，有几个关键环节是必不可少的 ，即总目标的设定 ，分目标的设定 ，设想最后的宣传效果 ， 确定正确引导社会媒体舆论的方法，
以达到能呈现给观众最好的效果。目标越细致 ，对于最后策划完成的电视片制作也越方便。2. 观众原则（心理需求原则）节目创新在担媒体社会责任的前提下，以观众为坐标，满足观众的需求。
?节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。?受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理是指大部分观众的共同心理，而特殊心理主要是根据观众不同的职业、年龄、性别和文化背景所产生的。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。例如：《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《梨园春》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。3. 导向原则电视片的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点，才能创造出观众满意的电视片。
准确把握好电视节目策划的方向，要用正确的舆论来引导观众，在大多数情况下，观众的需求和正确的舆论往往是结合在一起的，具备一致的导向性。? 如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。4. 可操作原则电视片策划文案不仅要有创意，而且能够具体实施和可操作性：(1) 策划文案注重实用性，力戒华而不实；(2) 人、财、物的保证；(3) 法律、政治的合法性以及社会道德的合适性；
eg.天津卫视《我是当事人》及湖南卫视《百科全说》等，违背了法律合法性和社会道德的合适性而停播。5. 过程性原则电视片策划不仅仅是策划书的写作，还包括策划书写作前期的调研、创意；以及之后的实施、检验等。6. 开放性原则也称变化原则，或权变性原则。是指文案的可修改性。策划方案制定后，在实施过程中，新的情况会随时随地出现，这就要求策划者应及时对方案进行相应修正，更改，执行者也要有应变之策。及时应变可以减少损失，更好地提高宣传效果；抓住机遇、急中生智、快速反应，这也是对策划者的一个基本要求。
如关于2008年北京奥运会刘翔参赛的报道，央视事先进行了精心策划，如果成功卫冕，立即用直升飞机把刘翔从鸟巢接到央视新闻演播室，但令所有人意料不到的是，刘翔在预赛开始的一刻，因伤退赛了，但央视很快做了相应调整，以后的节目围绕宽容、理解做文章，不仅引导了舆论，也使体育不再承载沉重的政治，还了体育的本来面目。
7. 创新原则创新是电视片策划的灵魂。创新原则是指电视片策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性。
电视片更要不断出新、求变、求异。策划工作的本质和目的就是要创造一些“新”的电视产品，涉足别人没有涉足过的领域，报道别人没有报道过的内容，选用别人没有选用过的主题，采取别人没有采取过的形式，才能有较多的收视群体。只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是“热点”、节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地，独树一帜，获得较高的收视率，有较广的收视群。
一是理念创新，是指思想观念的创新和思维方法的创新，电视片策划创新的根本应该是理念的创新，对于电视片来说，要做出完善有效地策划，必须更新观念，树立新传播环境下的基本理念，建立长效的节目策划机制，其实要想创新并不太难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求突破，有了这种敢于突破自我创新的观念，创新也就层出不穷，如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》等都有一些比较独特的创新观念，拥有大批忠实的观众。
二是内容的创新，如今电视是一个“内容为王”的时代，电视节目的成败，关键是“内容”，形式和表现手法是为内容服务的，电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现，新的启示，新的收获，我们的节目才能赢得观众，因此内容创新就是不断寻找生活中具有新颖性、变更性、时效性和突发性的素材，让受众耳目一新。
三是形式创新，在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的效果和效益，如画面、配乐、解说、同期声、字幕、色彩、片头、片尾、小片花等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致，不落俗套，富于变化的特点，让人眼前一亮，带来强烈的视觉冲击。8. 本土化原则电视片策划作为文化策划的一种，带有鲜明的文化痕迹，即策划应当遵循特殊地域的文化习惯与民族习性，服务和吸纳本地受众的接受心理、欣赏趣味、品味与风格。
本土化包含节目内容的本土化、价值取向的本土化、审美风范的本土化以及表述方式的本土化。在当前电视片形态大量由西方引进的情况下，本土化是电视片策划必须坚持的一项重要原则。
掌握电视片策划的原则，也就是把握如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原则。在此意义上可以认为，任何成功的策划，都源于策划者对以上诸原则的成功把握。
