以前，穿运动鞋参加活动或出席一些正式场合会被人看作异类。前段时间，李宁引领的“国潮”现象也让国人认识到了，运动品牌也能引领时尚潮流。其实，现在很多运动鞋品牌设计已成为鞋类行业争相模仿的标杆。
运动鞋的发展轨迹可以说像是从柏油路变成了飞机跑道的过程。这种过渡过去几十年是缓慢而渐进的，但近年迎来突飞猛进的发展，且有愈演愈烈的趋势。
这在很大程度上要归功于运动品牌商和他们的设计师突破运动鞋本身局限性并在各个可能的方向上将鞋子推向了极致。
当然运动鞋从过去的实用性功能性到今天在时尚界有一席之地，有各方面的原因。本文罗列世界范围内的十一个鞋子品牌，简单从营销策略，材料设计，技术创新等层面分析，来看看为何他们会成为目前世界上最受欢迎的鞋子。莆田阿宁管中窥豹，也请朋友们一起改正并补充。
一、耐克(Nike)让人又爱又恨的炒作大师在2016年，耐克真的来到了未来，生产出Marty McFly的自力式运动鞋。但这只是一个例子，耐克拥有的世界领先的高性能鞋类和技术创新（比如过去十年中Flyknit鞋面和NikeID个性化定制）使其成为运动鞋中最大的潮流引领者和可靠的晴雨表。更重要的是，耐克知道如何创造符合其自身定位的产品并大肆宣传，它的产品系列和品牌支线比其他任何运动鞋品牌都多。国内消费者肯定也领略过耐克变态的饥饿营销。Air Max（气垫鞋系列），Air Force 1（空军一号系列）和Air Jordan（耐克乔丹系列）都是他们自己的运动鞋王朝，然后再往后走，你会发现更多经典的复古运动鞋，如Cortez（阿甘鞋）和Blazer（大勾）。
二、阿迪达斯(Adidas)运动鞋也可以是一门科学正如冷战期间的美苏争霸，世界运动装巨头之间正在进行着一场技术军备竞赛。由此，鞋类领域最大胆的创新喷涌而出。当然，这种良性的竞争，对我们消费者来说是幸运的。
在街上询问人们最熟悉什么运动鞋，大部分人都会说是耐克。然而，近年来，阿迪达斯的轻如羽毛的材料和令人惊叹的鞋底技术，使得我们有理由相信，标志性的三条纹品牌在发力为弯道超车做准备。
谈起阿迪达斯，人们热爱的经典 – the Superstar（贝壳头）, Stan Smith （史密斯）还有Gazelle都浮现在脑海中。近年来该品牌的研发实验室已成为运动鞋世界的Q分支。爆米花鞋底的出现让阿迪达斯与Yeezy合作，ultra boost问世，爆米花成就了阿迪达斯的野心。最近，德国体育巨头一直在试验3D打印生成方法的实验室生产和量产。让我们拭目以待！
三、匡威(Converse)每个年轻人都有一双匡威过去100年来世界的发展程度令人难以置信（并且有点可怕）。长江后浪推前浪。当一个世纪前推出的东西今天仍在全球使用时，这品牌该是有多么大的魔力啊。诞生于1917年的匡威the Chuck Taylor All Star（查克泰勒全明星），就是这样一个百年老品牌。现在是英美及其他地区最畅销的鞋，而从我国某宝上常常断货也是可见一般。当然，这个品牌还有其他优秀的鞋子（比如1970s），但这可以说是有史以来最具标志性的运动帆布鞋。更重要的是，这是属于每个人的经典。
四、CP(Common Projects)让极简主义酷炫的奢华潮流提到小白鞋，除了比较平民的阿迪达斯史密斯外，我们还会想到什么？没错，就是Common Projects。Common Projects是一个非常低调的奢侈球鞋品牌，以简约的设计风格出名。主要以高中低帮的板鞋呈现，鞋身上没有任何logo，仅在外侧鞋帮上烫印了金色的鞋号。以小白鞋逆袭的common projects，是极简风的代表之一，也是各路明星最爱穿的运动鞋品牌之一。Common projects每个小细节都经过精心处理， 意大利皮革，精致流线型的造型和耐磨性，从西装到短裤的都是百搭。它可以说是今天蓬勃发展的奢侈运动鞋市场开始的。
五、新百伦Newbalance)仍然是纯粹主义者的选择如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！
大品牌的产品生产喜欢在发展中国家找代工厂。而新百伦是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。当然，因为其专业性，新百伦也是很多专业运动员，业余跑步爱好者的最爱。
六、巴黎世家(Balenciaga)审“丑”成为设计师必备的能力Balenciaga极简主义的袜子鞋是该品牌首款出色的运动鞋，火了几年的老爹鞋Triple S子改变了时尚鞋类的风向标，大型，厚实的款式，成为新的黄金标准。极简风的审美疲劳过后，就是极多风的闪亮登场。
七、彪马(Puma)老兵正悄然开辟新天地彪马 (Puma) 在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。曾陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。
最近，彪马正悄然开辟新战场。Thunder Electric鞋款，采用笨重但运动型十足的外观和大胆的九十年代风格的彩色，还有令人垂涎的Tsugi系列。彪马正在迎合或者说是引领当下的潮流趋势。
八、万斯（Vans）代表一种生活方式万斯，以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌!
它的吸引力在很大程度上归功于简单的造型，永恒的外观，适中的价格，当然，其设计提供了丰富的色彩选择。Old Skool，Classic和Authentic都是瞬间可识别的设计，几十年来没有改变，主要是因为它们不需要改变。改变的是人们如何穿着它们。曾经只为儿童和滑冰鞋设计，它现在同样适合摇滚明星和嘻哈偶像，牛仔裤或休闲西装。从20世纪60年代中期到现在，Vans总是为人们提供一种方式，无论过去的运动鞋潮流如何，Vans总能找到它的一席之地。
九、乔丹（Air Jordan）把联名营销推向极致如果你的鞋架上没有乔丹的鞋子，你能自信地称自己为运动鞋爱好者吗？1984年耐克在为篮球传奇人物设计第一款Air Jordans之后，人们谈球鞋必谈耐克，谈耐克必谈乔丹篮球鞋。
当然，对很多人来说，买乔丹鞋主要吸引力之一是用来收藏的。一些联名款包括Supreme，Off-White，Levi’s和Kaws等确实让人欲罢不能。
十、锐步（Reebok）复古风的回归这家英国出生的公司，现在是阿迪达斯的子公司，是英国最古老的运动鞋品牌之一。
锐步的鞋子并没有很未来感，但是既然在经典层面做得这么好，那还需要纠结于未来感吗？当你看到它的复古轮廓时，答案就呼之欲出了。
它最好的运动鞋，如Club, Classic 和Workout都是标志性的，所有的渗出都是我们都非常喜爱的那种回归魅力。它们可能不是由针织网制成并且是3D打印的，但它们看起来很棒，无可否认是舒适的，并且永远不会过时。
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